• Сайт: https://carmen.com.ua/
• Період роботи: листопад 2022 – травень 2024
• Відправка форми на сайті – 593
• Замовлення дзвінка Binotel – 798
• Покупки – 1260
• Кліки по номеру телефона на сайті – 1 610
• Кліки по номеру з рекламних оголошень – 707
• Прокладання маршрутів до локації – 1 051
• Сума витрат: 266 740,46 грн

Проект поєднує в собі інтернет-магазин автозапчастин із покриттям по всій Україні та фізичну локацію у Львові. Стратегія враховувала обидва напрями, поєднуючи онлайн-рекламу для охоплення користувачів по всій країні та залучення відвідувачів до локації у Львові.

У перший місяць роботи була розроблена детальна стратегія запуску рекламних кампаній, яка передбачала запуск Pmax кампаній із розподілом на групи об’єктів, сегментованих за різними типами сигналів, зокрема за інтересами аудиторії та конкурентами та окремі пошукові кампанії, кожна з яких була орієнтована на свою специфіку: підбір запчастин за VIN-кодом, за маркою автомобіля, за типом деталі, а також окрема кампанія для просування послуг шиномонтажу.

У процесі роботи тестувалися різні формати рекламних кампаній для пошуку найбільш ефективного підходу – динамічні пошукові кампанії для автоматизованого охоплення релевантних запитів, Pmax-кампанії, сегментовані за типами товарів, товарні кампанії з розподілом за ціновими категоріями, локальна смарт-кампанія для залучення клієнтів до фізичної локації, а також КММ-кампанії, налаштовані на аудиторії з різними інтересами.

Показники по кампаніях:

Загальна динаміка:

Найбільшу кількість конверсій забезпечили Pmax кампанії таргетовані на аудиторії за інтересами та конкурентами, з обмеженням вартості за конверсію. Цей підхід дозволив досягти оптимального співвідношення між витратами та результатами. Локальна смарт-кампанія продемонструвала високі результати, зосереджуючись на залученні клієнтів до фізичної локації. Ця РК забезпечила найбільшу кількість прокладань маршрутів до локації та дзвінків за номером телефону із рекламних оголошень.

Завдяки комплексному підходу  протягом усього періоду роботи спостерігалася загалом позитивна динаміка – попри окремі періоди зниження активності, кількість конверсій демонструвала тенденцію до зростання, а середня вартість за конверсію залишалася на стабільно прийнятному рівні.

Рекламні креативи: