Перебрали кампанії після клієнта й перевиконали його план
# Контекст
Проєкт зайшов у роботу з уже налаштованими кампаніями — клієнт вів їх сам. Використовувались лише торгові кампанії з ручним управлінням ставками. Клієнт поставив конкретні умови: окупність не менша за 2500%, усі товари мають бути у видачі, коректне відстеження покупок і краща товарна видача за рахунок цін та рейтингу.
Домовились про тестовий запуск однієї кампанії Performance Max зі стратегією «максимум конверсій» — з умовою, що переводимо решту тільки якщо тест себе виправдає.
Уже з першого тижня стало видно, що Performance Max працює помітно краще за наявні торгові кампанії, і почали переводити інші напрями.
Налаштували тег покупки, щоб конверсії рахувались коректно — без цього будь-яка оптимізація працює наосліп.
Далі тестували різні стратегії всередині Performance Max: за цінністю конверсії та за цільовою окупністю.
Окремою задачею було підняти продажі конкретної моделі ігрової приставки — виділили її в окрему кампанію з власними текстами й креативами.
За період: 157 925 грн витрат, 1 300 покупок, вартість покупки 121,55 грн, окупність реклами 2964% — при плані клієнта 2500%.
Окремо варто сказати про ризик, який непокоїв клієнта: запуск припав на період перед Чорною пʼятницею та новорічними святами, і були побоювання, що після свят піде просідання. Завдяки роботі зі стратегіями план виконувався й далі.
Попереду несезон: товари, які продаються гірше, виокремлюємо в окремі кампанії, клієнт зі свого боку додає на них знижки.
Реєструйтеся на безкоштовну консультацію і отримайте перші рекомендації вже на дзвінку!
Залишайте заявку, щоб дізнатись, який результат ви отримаєте з нами.
м. Київ, вул. Болсунівська, 13-15, БЦ "IQ", офіс 832
Подивитися на картіЗалишайте заявку, щоб дізнатись, який результат ви отримаєте з нами.